过年回乡看广告，"极兔"给想出道的墙体写词了

只是因为在乡野间，多看了一眼，再也没能忘掉你容颜

梦想着偶然能有一天再相见......

见到了一面面红红火火恍恍惚惚的墙体广告......词

不得不说，这个兔子成功地引起了注意

毕竟能写词给乡村墙体，也没几个

这背后又是品牌主——J&T极兔速递怎样的一种广告策略？

【用最潮的词语，刷最村的墙】

区别于传统农村墙体广告惯用套路，极兔速递的墙，简直可以测试你家5G网的冲浪速度。

这张简直就是"青春伤痛文学"的典范，"说土味情话，不如送乡货到家"，看来是乡货是比情话更实际一些。

"用极兔寄花生，会有好事发生！"，一阵网感玄学，安徽花生看了，可能青春伤痛就不痛了。

一骑红尘妃子笑，无人知是极兔来，"大荔出奇迹，极兔抢鲜寄！"

胡建人民的鞋好不好穿，你们最清楚了~

网感与土味的碰撞，擦出了一丝丝反差萌的花火。搞传统快递，逼急了，也是能为乡味实力带货的。

如今传统广告的传统方式，已经不再被大众买单，广告主面对如此激烈的营销环境，举一反三，跨界融合，成了唯一的出路。一脸严肃地刷品牌文案也许能解决得了信息不对称，但即接地气又能玩内容，才真正撩得了消费者，这样的行为才具有圈粉属性。这样的上墙方式，够新鲜！

我们不妨来粗略地算一笔账，中国有34个省级区域，300个城市，2856个县级单位，41658个乡镇，662238个村，农村常住人口多达5亿多，这么一看，品牌传统广告的蓝海是否也可以参考极兔速递的模式，用跨界写词的方式，写出新的品牌广告。

【抓住品牌广告的主力军，品牌主才能顺势起飞】

小镇青年，生活在3-8线的城镇乡村，作为近年来炙手可热的"新物种"，他们有闲有钱，身不在一线，但在互联网和城镇化发展的作用下，与都市资讯和潮流无缝衔接。基于北快手南抖音的短视频文化渗透，及打破地域边界的直播带货形式崛起，越来越多"有毒"流行梗，发源于小镇青年的日常，他们听的懂一线营销，也消费得起身边的营销。

墙体广告是小镇青年身边随处可见得媒介形式，利用其富有话题性的内容，激发小镇青年们的分享欲，大大增加了传统广告在线上发酵的可能性。借小镇青年的东风，用他们喜闻乐见的内容，打通线上的传播，辐射更广阔的人群，也是品牌有效传播的最大化。

除了小镇青年地崛起，大学生村官、国家扶贫政策、人才扶持政策等关键词频频出现在人们的视野当中，极兔速递正牢牢抓住了这一点，以年轻人喜闻乐见的方式与用户沟通，究其根本，服务于电商行业的快递公司，如果不抓住年轻消费者，那该如何在市场上立足？

【特产专线带货出道，抓住年轻人的当下需求】

疫情难出游，极兔征集用户公仔，让全国各地的极兔小哥替"你"旅行。《崽崽去哪儿》第一季活动，更召唤了@华农兄弟 的竹鼠崽参与打卡，将特产以伴手礼形式带给我们年轻的消费者。人在家中坐，各地送粮来——北京、上海、杭州、合肥、长沙、柳州、郑州、无锡等。

年轻人的春运又该怎么玩？携手智行，特产变身一zhi（智）兔盒

同为深耕下沉市场的品牌，极兔速递和智行APP这一波跨界，让年轻人的心，先回了家。

快递品牌的"春节不打烊"，也是品牌主营销花样不能停的节奏，5大重点旅游城市的联名年货盲盒—— 一智兔盒，让北京、河南、广西、宁波、无锡五地特产盲盒替你先回家。你想抽中了谁家的年味？

给墙体写词，为乡货出道，替年轻消费者出游，极兔速递的圈层玩法有趣而不失精准。未来，极兔速递还会在营销上创造出什么样的新鲜玩法尚未可知，但这只兔子已经在"够懂"年轻用户的路上顺利起飞，未来飞多高多远，值得继续围观。

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